谷歌更新了人工智能生成内容的 SEO 手册，专注于内容质量而非区分人类与 AI。谷歌认识到 AI 是内容创作中严重依赖的工具，但想突出那些无论是由机器还是由人产生都对用户有益处、具有价值的内容。SEO 仍需积极参与，缺乏人类参与是有风险的，因为 AI 模型往往会产生幻觉。谷歌正在其产品各个方面投资于人工智能技术，并推出基于人工智能技术驱动的新闻生成器服务、自己开发 AI 聊天机器 Bard 以及全新实验性搜索功能等。谷歌表示，它并不是要复制人工智能生成的数据，而是要识别人工智能生成的数据，并对人类撰写的内容给予相应的奖励。